改名·维新

  原创   2019-12-18   5分11选5/寻尘

复盘这两年,企业更名的戏码,一幕幕上演。

海尔智家,创维集团等新名称登台,而青岛海尔、创维数码等旧名称落幕。

一新一旧之间,这些家电企业撕去了哪些标签,又将带来哪些新的想象?他们更名的葫芦里,究竟卖的是什么药?

密集的时间轴

简单梳理今年的时间线,更名的企业有白电巨头,也有黑电大佬。

今年6月21日,青岛海尔发布公告,公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”,证券简称从“青岛海尔”更名为海尔智家。

7月8日,创维数码公布,公司中文名称“创维集团有限公司”已获采纳为公司第二名称。此外,该公司股份于联交所买卖之股份简称将由“创维数码”变更为“创维集团”。

11月4日:TCL集团发布公告称:公司之子公司“深圳市华星光电技术有限公司” 正式更名为“TCL 华星光电技术有限公司”。

12 月 2 日,青岛海信电器股份有限公司发布公告,称拟将公司中文名称由:“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

不只是今年,早在去年,也有一波改名潮:“苏宁云商”更名为“苏宁易购”、“海信科龙”更名“海信家电”、“TCL多媒体科技”更名为“TCL电子”、“美菱电器”更名为“长虹美菱”,“华意压缩”更名为“长虹华意”……

“新”瓶装新酒

为什么更名?大多企业面临着“旧瓶装新酒”的尴尬。

据了解,很多家电企业扎根行业已久,而彼时的公司名称,与当前的转型方向,已经不再契合。因此,在5G、AI、移动互联网、智能家居等炙手可热的今天,去电器化、点明未来赛道,就成了家电企业更名的主要诉求。

今年更名的海尔智家,就是典型代表。

海尔智家上海001号体验中心

海尔智家公告显示,其更名有两大原因。一则是为了更好地体现公司全球化发展,海尔自1993年上市至今,拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy 等世界级品牌;2018 年全球收入中海外收入占比 42%,近 100%为自有品牌收入。

其二,是为了推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施。海尔已在国内建成 4 个智慧家庭城市体验中心、423 个全屋智慧家庭集成店、3037 个全网智慧家庭体验店,正在提升成套解决方案交付能力,实现“成套体验、成套设计、成套销售和成套服务”,创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。

所谓“名如其人”,更名后的海尔智家,都更好地反映公司主营业务和战略定位,精准体现企业在产业生态链上的纵深布局,更满足本公司品牌管理与品牌发展需要,从而提升公司影响力,甚至有助于资本市场提升公司估值水平。

产业重组落子

大部分的更名,其实也伴随着集团大刀阔斧的产业重组。

从去年的“海信科龙”更名为“海信家电”,再到今年“海信电器”拟更名“海信视像”,背后是海信集团的产业调整。

去年10月,海信集团旗下上市公司“海信科龙”更名为“海信家电”,当时公告称:本公司已从单一生产冰箱、家用空调的家电制造企业发展成为集生产冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链等产品于一体的综合电器产品制造企业。

今年,同样是海信集团旗下的“海信电器”拟更名为“海信视像”,发布公告称:目前公司在视像产业收入,包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过 90%,其在重构视像、显示产业链布局的同时,已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用,全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

业内人士认为,将“海信科龙”更名为“海信家电”后,海信家电的“家电产业链”属性由此突出。而今年将“海信电器”拟更名“海信视像”,表明只专注于做显示产业和相关的上下游产业,有助于公司的专业化。

TCL集团旗下的子公司的更名,也是集团产业重组的落子。

TCL驶入 AI×IoT赛道

2018年6月25日:TCL集团发布公告称:TCL多媒体科技控股有限公司,将更名为TCL电子控股有限公司。股票简称将由“TCL多媒体”更名为“TCL电子”。公告还称:将消费电子终端业务分拆至香港TCL电子。

今年上半年,TCL集团完成重组,TCL集团由相关多元化经营转为专业化经营, 定位于全球领先的高端科技产业集团, 半导体显示及材料业务成为集团公司的主业。紧随其后,今年的11月,有着“利润奶牛”之称的“华星光电”,更名为“TCL华星”,这一动作,进一步反映了TCL华星业务内涵,以及其在TCL集团中长期规划中的战略定位。

去年至今,从“美菱电器”更名为“长虹美菱”,“华意压缩”更名为“长虹华意”,到长虹系公司相继浮出水面——长虹民生、长虹能源、中科美菱以及新收购的格兰博四家新三板挂牌公司。这些动作,无不验证了长虹董事长赵勇在去年10月所说,“在资本平台上,长虹已经开始重组和整合,在多个上市公司平台的基础上对现有产业进行重组,推动结构升级。”

存量寒冬求生机

这两年企业更名特别多,说到底是企业转型的信号释放。

存量竞争时代,家电市场基本面需求低迷,高端化崛起缓慢。相比于白电龙头,黑电业务占比更重的家电上市企业利润更薄,竞争更激烈。

尤其是当前5G、AI科技方兴未艾,智能家居势起,吸引各路跨界对手入局抢食,同时也催生新的机遇。

小米电视5

于是我们看到,一方面, “不安分的鲶鱼”——小米、华为强势搅局家电。华为智慧屏,作为智慧家庭的中心正式发布。今年上半年,小米米家空调出货约100万台。今年第三季度,小米电视全球出货量超310万台,同比增长59.8%,出货量稳居中国第一、全球前五。

另一方面,家电企业如海信、长虹、TCL加快产业重组,推进企业内生变革;同时也纷纷发力AIoT,从单品研发到生态圈构建,都日趋精进完善。“青岛海尔”更名为海尔智家,正体现了海尔在智能家居战略上的决心。

业内还有一种看法,受制于市场持续低迷,增长前景有限,因此大量老牌家电企业长期处于估值洼地。在行业寒冬,在战略转型的同时,换一个更能代表未来方向的企业名称,或将吸引投资者的目光,推动估值上扬。

当然,改名容易,改命难。对于家电企业来说,想要在这一轮的存量竞争周期活下来,活得好,最核心的仍然是企业“维新”,找对方向,稳步落地。(寻尘)


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