8月热水器零售市场解读:现回暖迹象,但仍不及去年同期

  原创   2019-9-27   5分11选5/以沫

相比于低迷的7月,热水器市场在8月份的零售表现有了明显的反弹。中怡康最新数据显示,2019年8月,热水器市场的整体零售量和零售额分别环比增长了23.62%和27.46%,伴随着“金九银十”的到来,这一增长势头或将延续。且零售额增幅快于零售量增幅,说明了热水器产品的零售均价在8月份也有所提升。

但从同比数据上看,依旧不是很乐观。8月份的整体零售量基本与去年持平,但整体零售额同比下滑了6.16%,印证了消费需求疲软、提价动力不足。其中,主要是占比基数较大的一二级市场,依旧处于下滑颓势,而三四级市场均有不错的增长表现。分析其原因,既有一二级市场相对饱和的因素,也有楼市持续调控的影响,对一二级市场的波及更大。

(数据来源:中怡康)

三四级市场的增长表现良好,但仍存在一些问题,比如:零售额增速不及零售量增速,这说明三四级市场的热水器消费,主要以中低端产品为主。未来,基数偏低的三四级市场,在份额占比上会有较大的提升空间,在消费升级上也有一定的改善空间。

品牌竞争层面,当月,以A.O.史密斯为代表的外资品牌,在经历了持续数月的低迷之后,开始显现出小幅反弹的迹象,零售量和零售额占比分别环比提升了0.66%和1.07%。这在一定程度上挤压了国产品牌的份额,美的两项零售占比分别环比下滑了1.11%和1.41%。但从整体来说,当月各品牌之间的份额异动不大,激烈竞争或将在“金九银十”出现。

 同比来看,各热水器品牌之间的份额波动较大。其中,表现较为突出的依旧是海尔和惠而浦,海尔的两项零售占比分别同比提升了2.99%和3.47%,高端化转型卓有成效;惠而浦的两项零售占比分别同比提升了3.51%和1.74%,低价跑量战略也相当见效。除此之外,美的、A.O.史密斯、万和、万家乐的市场表现,均不及去年同期。其中,A.O.史密斯是下滑幅度最大的品牌,2019年1-8月份,其两项零售占比分别同比下滑了1.53%和2.21%。

品类竞争层面,当月,得益于一二级市场的回暖,燃气热水器的零售量和零售额占比分别出现了2.69%和2.92%的环比提升。但从2019年1-8月的整体表现来看,以一二级市场为主销方向的燃气热水器,同样受到了楼市波及,两项零售占比分别下滑了1.08%和0.08%。而零售额降幅明显不及零售量降幅,印证了燃气热水器的产品结构在持续升级。

主要表现为:大升位、大出水量产品占比的持续扩大。中怡康数据显示,2019年1-8月,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比同比提升了9.89个百分点至65.74%;零售额占比同比提升了8.01个百分点至80.59%,稳居市场消费主流。储水式电热水器层面,则依旧是60升产品最受市场欢迎。

不论是燃气热水器还是储水式电热水器,当月价格均有所回暖,分别环比上涨了1.99%和1.37%,但依旧不及去年同期。中怡康数据显示,2019年1-8月份,燃气热水器的零售价格同比下跌了1.74%,储水式电热水器的零售价格同比下跌了5.48%。体现到品牌层面,主要是外资品牌的整体均价大幅下跌了10.98%,而国产品牌则有0.19%的微幅上涨。(以沫)


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